2月12日，大年初三，临近中午，即墨古城里的小吃街已飘满“人间烟火”，熙熙攘攘，好不热闹。“我们从小年到年三十举办年货大集，初一到十五无缝衔接春节庙会和新春灯会，‘忙年’的常态又回来了。”即墨古城文旅展演部负责人崔长富告诉记者，“来古城，过大年”不仅是即墨古城的春节IP，也是到青岛过大年的特色名片。

供需两旺，乡村文旅IP火起来

即墨古城贯穿小年至元宵节的赶年集、逛庙会、看灯会活动，把古城装点成一个全天候“发光”的文旅消费特色街区，除了吸引外地游客，还可以辐射周边20公里范围内的镇村居民，在这里，各色店铺、沿街摊位齐聚着新春好货，来自天南海北的特色美食、民俗非遗、趣味游戏，让文旅消费得到集中释放。“古城就像一间会客厅，把即墨城乡的好品美物全部融进来，从即墨老酒、即墨花边绣到各色小吃、柳腔表演等，原汁原味地呈现给游客。”崔长富说。

把这些“村字号”传播出去，除了自身造势，还需借势。5A级景区青州古城，便成为当地镇村宣推的“流量池”。大年初一，青州古城接待游客8.59万多人次，初二超过10.79万人次，初三超过13.6万人次。火爆的人气，让来自各镇村的非遗、老字号、乡村民俗、坊间手造、特色农产品，被游客看到，购买，带回家……“这是对乡村IP最好的分享和传播。”青州市古城保护与建设投资运营中心副主任何丽说。

当前，全省各地持续丰富优质文化旅游商品供给，不断推出形式多样的文旅消费促进活动，2024春节山东乡村文化旅游节各类活动掀起乡村游高潮，各地精心筹备的新春庙会、文化市集、非遗展演、大型灯会悉数登场，富集“村字号”IP的县域，把“到山东过大年”的气氛烘托得浓厚而热烈。

目前，我省一体推动乡村农文旅融合发展，线下线上齐发力，具备优越资源禀赋和地理优势的县域，发展势头强劲，逐步形成了“串点、连线、成片”的新格局。

今年春节期间，聊城市茌平区整合境内资源，筹划“乐享新春·戏曲七天乐”新春戏剧展演、“茌平好物产红火迎新春”农村电商选品展销会、中国兔文化产业园“国潮童话戏雪狂欢嘉年华”、佳乡田园2024国潮中国年等30余项特色活动，主打鲁西年俗IP。

人人有活干，个个腰包鼓。佳乡田园综合体春赏花，夏露营，秋丰收，今冬又搞起了首届新春大庙会和灯会，四季不间断的主题活动让茌平区杜郎口镇越来越美，也为当地村民造成更多就业及创业机会，靠着“卖风景”过上了好日子。村民解鸿运在景区附近经营餐饮生意，年收入可达30万元，日子越过越红火。

“除了春节，我们在全省范围内启动的‘乡村好时节’活动，打造出夏至面、过半年、渔民节、饺子宴、露营季等年度热点活动，相关话题在网络上的阅读量业已突破1亿次。”省文化和旅游厅相关负责人介绍，“乡村好时节”作为山东乡村振兴品牌塑造与传播案例，摘得2023年7月在澳门颁发的“长城奖-文旅好品牌”铜奖，全面提升了山东乡村IP的影响力和美誉度。

产品有特色，活动吸引人，山东独特的乡村IP也在全国叫响。威海荣成的“天之尽头天鹅海岸”之旅，以乡村丰富多彩的地域特色、物产民俗为亮点，通过乡村旅游线路挖掘乡村多元价值、拓展农业多种功能，入选全国“多彩乡村”线路。聊城临清的“春‘运’来临千年运河文化”之旅，突出冬季和春节时令特点，以年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡村美食、年货集市为特色，入选全国“欢聚过年”线路。

在2024春节山东乡村文化旅游节带动下，优质产品供给丰富，文旅消费持续升温。记者从省文化和旅游厅获悉，春节假期前四天（正月初一至初四），全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1307.5万人次，门票收入19860.3万元，营业收入59263.6万元，与上年同期（正月初一至初四）相比，分别增长45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式体验、夜游打卡为假日旅游造成新的活力。

（记者 刘英 唐晓宁 ）